牛管家
奢侈品遇冷的风，也吹到了瑞士名表。
瑞士名表曾是财富地位的象征，大佬们的身份标签，如今却沦落到“有钱人的嫌弃、年轻人不爱”的窘境。
2024年，瑞士腕表出口仅仅914万只，对比2023年出口的1690万只，出口量几乎腰斩。
劳力士曾是投资市场的硬通货，二手表涨幅一度高达160%。手腕上的劳力士，哪里是戴了块表，明明就是戴了个移动小金库，比股票、黄金还值钱。
如此保值的，也没能使瑞士腕表止住销售下滑的悲剧。
可到了2024年底，劳力士的二手行情却坐上了滑梯——价格比2022年的最高点足足跌了1/3，落到了4年来的谷底。
劳力士之外，曾在中国备受追捧的爱彼、浪琴等瑞士名表，如今销量普遍下滑，二手行情更是跌回2022年前的水平。
曾经延续四十载的财富神话，为何在褪色？瑞士腕表还能否重返昔日荣光？
一块只能看时间的小小腕表，是如何成为奢侈品的呢？
这要从16世纪说起。当时，法国胡格诺派教徒逃难至日内瓦，也将宫廷精密制表技艺带到瑞士，
没落的瑞士珠宝业匠人们，将法国宫廷制表技艺，与珠宝精工相结合，开创了1种独特新颖的制表工艺流派。
从此，以走时精准、工艺精良著称的瑞士腕表便诞生了。随后，他们不断改进新技术，引领整个行业的潮流。
1801年宝玑大师发明了神奇的“陀飞轮”，把手表误差从几分钟缩短到了几秒钟。
1914年，浪琴表以领先全球的精准度，一度成为行业新标杆。
直至今日，诸如百达PP的万年历、江诗丹顿奏鸣报时的三问表，这些顶尖技术，至今依然让人惊叹。
20世纪60年代是瑞士制表的鼎盛时期，钟表业一度成为瑞士的支柱产业。
当时每100个瑞士人中，就有2个人从事钟表业，全国1500多个钟表企业，养活了近9万瑞士人。
巅峰期，瑞士品牌独占全球腕表半壁江山。
然而，商业的发展就像抛物线牛管家，高峰过后紧跟着下坡路。
科技追赶技术的速度，远高于人工技术的精进速度。70年代，新兴的日本石英表对素以精准度为傲的瑞士制表业，发起了强烈冲击。
昂贵的瑞士机械表，在精度相似、价格低廉的石英表面前，不堪一击。市场迅速被抢走，瑞士表业有六成人失业，9万的从业人员只剩下不到3.3万人在岗。
瑞士表业痛定思痛，重新审视定位，将其珠宝的奢华工艺与精确度工艺相结合，把单纯的计时工具变为高端奢侈品。
瑞士腕表一跃成为佩戴者身份与品位的象征，使其与普通手表区分开来，被定义为“可佩戴的传世资产”。
找准新定位后，瑞士表业再次驶向高速发展的快车道，全球七成近1.04亿的腕表，都是由瑞士生产。
以劳力士为首的瑞士表业四大天王，吞食了全球75%以上的腕表市场，整个瑞士腕表业如同坐上火箭，价格直冲云霄。
1954年仅几百美元就能入手的劳力士潜航者，到2020年身价已经高攀让不起，10万元人民币起售，还需要预订排队3个月。
劳力士的价格飙升，也带动百达PP、欧米茄、浪琴等品牌水涨船高，每年价格上涨10%以上。年销售过亿的腕表品牌中，瑞士品牌就占了6家。
随着亚洲经济回暖，瑞士表消费的热潮，也从欧美挪到了东亚。
2020年，中国一跃成了瑞士表的消费大国，光是劳力士就在中国市场，吃掉了全球销量的三到四成。
这股瑞士名表风，到底何时刮到中国的？
瑞士表的时髦风潮，早在20世纪80年代就吹进中国。
欧米茄在北京王府井百货一亮相，柜台前立马围得水泄不通。大家一看标价，纷纷感叹：一块表要五千多块？这可是那会儿普通人整整七年的工资！
更令人震惊的是瑞士腕表价格的飞涨速度。
80年代，一块瑞士表可抵得上普通人七年的薪水。
到了1992年，一块浪琴表的价格已高达8000元，即便如此昂贵，仍有不少商界人士甘愿排队数月购买。
2001年中国加入WTO后，经济腾飞催生了大批新富阶层，他们对瑞士腕表的追捧近乎狂热。
狂热的风潮在2023年的秋天登顶，拍卖会上百达PP的复杂功能情表，竟然拍出令人瞠目结舌的1.47亿天价！大众一片哗然。
即便百达PP价格高昂牛管家，也挡不住国人对瑞士腕表的喜爱。更多普通消费者转而选择价格更亲民的浪琴。
2023年浪琴在中国区门店达到500家，热门款式表，常常卖断货。
国内抢不到？那就去国外买！
结果，欧洲游跟着火爆起来，中国游客“买表像买菜”的豪气让老外大开眼界。
2018年，瑞士卢塞恩的表店中有近90%的销售额主要依赖于旅游团客户，其中中国游客是主要的消费群体。
2023年，瑞士表在拍卖会上再创天价，风头正劲。不过一年后，2024年瑞士各大品牌，却感受到市场的寒意。
大家竟发现，以前“一表难求”的劳力士，都可以不用排队就能买到现货。
而数据显示，伯爵、百达PP、江诗丹顿的市场指数跌幅，均超过了劳力士。
再看出口数据。
2024年价格在24000元以上的瑞士腕表，减少了5%的出口额，整个瑞士钟表全年出口数量直线下降了14.5%。
40多家的瑞士表厂因出口大跌，不得不向当地政府求助补贴，勉强活下去。
瑞士腕表持续了40年的财富神话，如今正被改写。
导致瑞士腕表财富神话破灭，最直接的原因是大家都没钱了。
其中，中产是财富缩水最厉害一群人。
以前奢侈腕表升值空间高，他们会当投资购入。
但是瑞士腕表过度依赖炒作和单一的中国市场，导致抗风险能力弱，使得腕表“金融属性”被中产祛魅。
连劳力士CEO都公开表示“把奢华腕表当投资的风险很大”，进一步动摇了消费者对腕表的投资信心。
2022到2025年经济低迷，金价反而逆势上扬，与腕表贬值形成强烈反差。
作为瑞士表的重要买家，中产阶层纷纷转向更稳妥的黄金投资——真金白银，拿在手里更安心。
另一方面，瑞士表失宠的同时，功能多样的智能手表正迅速占领它空出的位置。
2024年，华为智能手表一举登上了中国市场份额的榜首，它有相当一部分用户，正是原来买瑞士表的那批讲究生活品质的新中产。
看看上海陆家嘴金融圈这个“风向标”就明白了。
基金经理们腕间的“标配”正悄然变化：从百达PP鹦鹉螺，转向了能实时监测心率的华为GT4智能表。
他们甚至根据严肃的商务会议，还是轻松的私人约会的不同场合，灵活更换表带风格。
智能手表凭什么赢得年轻人的青睐？
答案在于它超越了单纯计时，能切实帮助人们监测心跳、刷门禁卡、扫码付款。既守护健康，又提升生活效率，真正做到实用与个性，一举兼得。
瑞士制表如今的困境值得很多品牌警醒：
死抱着“手工奢华”的金字招牌，对技术变革和年轻人喜好视若无睹？再辉煌的传奇，也怕被时代抛下。
如今的中国品牌，正用技术革新撬动市场。
中国智能手表放弃在表的身份标签上做重点营销，而是让产品回归服务于人的本质。
2024年，中国智能手表市场规模冲到460亿元。这个数字背后，是消费者用钱包投出的最真实一票。
这场静默的战争，赢家不是某个品牌，而是读懂了“时间对生活真实意义”的消费者。
参考资料：
1.南方都市报：《斯沃琪集团去年销售额下滑近15%，瑞表出口额降至两千亿元》
2.环球时报：《中国成为最大腕戴设备市场》
3.巨潮WAVE：《瑞士名表遭遇断崖式大降温》
4.凤凰WEEKLY：《暴跌的劳力士，批量制造「失意」中年人》
作者：姜花小姐
编辑：柳叶叨叨
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